【独家焦点】东方甄选豪掷股份奖励154名员工 直播间GMV连续三个月环比下滑

中国网科技4月14日讯(记者 李婷)东方甄选(01797.HK)近日发布公告称，将向154名合格参与者(承授人)授出股份奖励3045.9万股。

本次股份奖励名单包含三名高管：新东方创始人俞敏洪、东方甄选执行董事、行政总裁孙东旭以及东方甄选执行董事、财务总监尹强。三人分别获得150万股、300万股和60万股，按照4月11日收盘价29港元/股计算，股权奖励价值分别为4350万港元、8700万港元、1740万港元。

另外151名股份授予人员共同分享2535.9万股股份激励，价值约7.4亿港元，平均每人获得市值为487万港元的东方甄选股票。东方甄选未披露这151名人员姓名，亦未提及超头部主播董宇辉是否获得股权激励。

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根据东方甄选此前在财报中曾公布员工数量，截至2022年11月30日，东方甄选拥有1260名全职员工及410名兼职员工，合计1670人。据此测算，本次获得股份奖励员工数量比例达到9%。

公告显示，所授予股份归属时发行价为0，即员工无需花钱购买股份。但员工需要3年归属，每年归属20%至50%。同时，各承授人需要在归属日期前一年达成表现评估特定标准。

股权激励措施加深了公司和员工的绑定，对挽留人才具有积极作用，但公司直播间热度呈现减退的迹象。

自2022年6月以来，东方甄选因“双语带货”爆红出圈。公司于2023财年上半年(2022年6月1日至11月30日)实现营收20.8亿元，同比暴涨263%；净利润实现扭亏为盈，录得5.9亿元，商品交易总额(GMV)达到48亿元。公司股价在今年1月26日触及年内高点75.55港元/股。

今年以来，东方甄选粉丝数量增长以及直播销售数据增长趋弱。东方甄选布局了东方甄选、东方甄选之图书、东方甄选自营产品、东方甄选美丽生活、东方甄选看世界以及东方甄选将进酒等六大抖音矩阵账号，只有主账号东方甄选粉丝数量达到千万级别。

天风证券研报指出，1月以来东方甄选直播间GMV数据环比有所波动，根据灰豚数据，今年前三月东方甄选GMV分别环比下滑16%、5%和9%，若不考虑看世界账号则分别环比下滑22%、10%和2%。

中信证券提示了东方甄选面临诸多风险，包括日度GMV波动对短期股价影响；直播电商业务流量下滑或流量成本上升；主播团队流失导致流量流失；产品质量或品控问题导致的声誉风险等。

今年以来，东方甄选股价震荡走低，截至4月12日收盘，股价报29.15港元，对比年初已跌去超四成。